“凉资源”变“热动力” 清凉经济释放消费潜力

在贵州六盘水，凉爽的天气让露营、攀岩成为游客的热门选择；在呼伦贝尔草原深处，游客走进牧民家中体验挤奶、煮奶茶，晚上在星空下听草原音乐会；在大兴安岭林海里，亲子家庭跟着向导在森林中徒步、辨识植物，把夏日旅行变成一堂生动的自然课。

近期，现代服务业发展向好。国家统计局数据显示，今年1—4月份，全国服务业生产指数同比增长4.9%。4月份，服务业商务活动指数为49.6%；服务业业务活动预期指数为55.4%，比上月上升0.6个百分点。

这个夏天，清凉消费场景不断迭代，清凉游市场持续升温，人们不再满足于简单的消暑纳凉，而是追求更复合的旅游体验。

“我国旅游市场需求正加速从传统观光游览向高品质深度体验转型。”北京第二外国语学院旅游科学学院副教授高彩霞在接受记者采访时表示，近些年，“避暑+旅居”“避暑+疗愈”“避暑+文化”正成为消费市场中的新趋势。

这种趋势背后，是客群结构的深刻变化和消费需求的全面升级。其中，传统避暑胜地凭借得天独厚的气候和生态优势，在康养旅居赛道找到新突破口。“中国凉都”贵州六盘水凭借凉爽的气候条件、秀美的自然风光，吸引着大批“候鸟老人”前来康养。近年来，当地不断推出定制化康养旅居产品、完善医养结合服务，推动“流量”变“留量”，让避暑不再是匆匆一夏的短暂停留。

与此同时，一批新兴避暑目的地也跳出传统思路，打造出独具特色的消费新场景。在河北秦皇岛阿那亚，戏剧节、音乐现场、海边图书馆构建起“避暑+文化社群”的独特生态；在浙江丽水遂昌，一座废弃萤石矿被改造成“地心世界”景区，当地推出地下漂流、星空温泉、矿山研学等沉浸式体验项目。这些新兴避暑目的地，正在用创新业态持续吸引着年轻消费群体。

清凉经济在迎来发展机遇的同时，也面临着“成长烦恼”。“传统避暑胜地的机遇来源于其自然禀赋优势，以及康养旅居产业带来的发展风口，但同时面临业态同质、品质不高、淡旺季明显等挑战；新兴打卡地业态新潮，自带流量，形式灵活，但也容易出现跟风模仿、业态趋同等问题，进而出现产品同质化困境。”面对消费升级，在高彩霞看来，传统避暑胜地与新兴打卡地各自面临不同的问题。

她表示，当前发展清凉经济的关键是要着力聚焦体验经济内涵，从“卖清凉资源”升级为“卖感受记忆、卖生活方式”，打造不可复制的体验产品体系，满足游客个性化旅行需求。

清凉经济依赖优质自然生态资源，其业态升温对生态保护也提出了新课题，“避暑+生态”同样值得关注。

高彩霞认为，客流集中涌入避暑地，确实容易给当地带来植被扰动、垃圾堆积、生活排污加重等生态压力，对区域环境承载力提出更高要求。解决这个问题的核心在于坚持生态优先、适度开发、绿色赋能等发展方式，践行“绿水青山就是金山银山”理念。

与此同时，避暑客流对目的地基础设施和公共服务能力也带来了考验。部分热门避暑地出现了住宿紧张、停车困难、医疗应急配套不足等阶段性短板。如何提前布局以保证地区接待能力和服务质量，同时避免淡季资源的大量闲置浪费？

高彩霞认为，各地需注意“旺季保障、淡季盘活”，科学优化供给结构。一是坚持弹性适配、提前谋划，旺季扩容临时配套设施、加密交通运力，统筹调配区域公共服务资源，推行灵活用工模式，补齐服务短板；淡季深挖特色资源，推出冰雪运动、民俗体验、康养研学等四季业态，破解季节性制约。二是着力打造主客共享空间，推动旅游设施与城市公共空间一体化建设，这样既能满足游客体验需求，也可以为本地居民日常休闲提供服务，实现旅游发展、资源高效利用与民生改善深度融合。（记者 王绍绍 实习生相霖对本文亦有贡献）

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