海岱春光焕新彩——山东文旅产业迈向高质量发展观察

春潮涌动，文旅焕新。近年来，山东立足丰富的文旅资源优势，推动传统文化和旅游深度融合、打造“文旅+”新场景、数智赋能新体验，文旅产业高质量发展迈出坚实步伐。从泰山之巅到黄海之滨，从孔孟故里到黄河湿地，“好客山东”张开怀抱迎接世界宾客。

  文旅深度融合，让千年文脉可看可感

  济宁曲阜孔庙大成殿前，身着朱红礼服的主礼官手持笏板，朗声宣礼。游客整理衣冠，肃然而立，在庄重的“祈福拜师”仪式中躬身行礼。仪式结束后，体验区内墨香弥漫，游客轻抚拓板、蘸墨铺纸，亲手拓印《论语》篇章，在新潮体验中感受传统文化。“亲手拓印让儒家文化变得可触可感。”一位游客感慨道。

  作为文化大省，山东深耕人文沃土，以文化“两创”为核心抓手，依托黄河、大运河、齐长城、滨海等文化廊道，系统推动各地特色文化资源和旅游深度融合，让千年文脉在新时代焕发蓬勃生机。

  4月23日至24日，2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博举办。这是山东连续第7次举办全省文旅产业高质量发展大会。地方领导干部成为“导游”，通过网络直播推介，串起23个重大文旅项目、智慧票根经济、入境游促进计划。艺术家、世界体育冠军友情助阵推介山东文旅。通过这一平台，山东引导各地精准发力，打造特色文旅IP，推动文旅资源开发提质、存量产品焕新、增量业态创新。

  文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。真正的文旅，不在橱窗里，而在烟火气中。

  这几天，作为齐长城文化体验廊道的一部分，淄博博山区的颜神古镇迎来客流高峰，天南海北的游客在这里近距离感受琉璃烧制技艺全过程。淄博海岱楼、八大局、红叶柿岩、周村古商城……此次大会的所有体验点对游客免费开放。

  借助“鲁票票”山东文旅智慧票根平台，联动沿线景区、酒店、民宿、餐饮、剧院、文创商店等1200余家，推出优惠政策1500余项，包括立减、满减、折扣、加赠等多种优惠形式，持续丰富游客的旅途文化体验，营造“可参与、可消费、可传播”的文旅新场景。

  山东省文化和旅游厅副厅长王炳春说，山东要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字，通过“两创”，成为可感知、可体验、可带走的山东好礼。

  打造“文旅+”新场景，激发消费新活力

  “早就关注到齐鲁1号旅游列车，既能体验特色出行，又能感受山东的文化和美食，特意带孩子过来体验，感觉真不错。”专程从外省赶来乘坐旅游列车的游客王女士说。

  去年4月，山东开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车。这趟列车串联山东11个地市、22个站点、200多家景区，覆盖高铁难以触及的县级站点与小众资源，通过“车票+景区+酒店”联动，带动沿线“吃住行游购娱”一站式消费，成为“交通+文旅”深度融合的“移动观景台”。山东省文化和旅游厅副厅长蒋庆鹏说，列车开行一年来，累计运送旅客90余万人次，拉动沿线综合消费10.5亿元。

  车随景走，景随车移。今年2月，山东推出的文物研学主题专列，将列车升级为“铁轨上的移动博物馆”。10节车厢打造青铜、瓷器、画像石等文物主题空间，融入32家博物馆89件（套）文物元素，通过互动装置与数字化展示，让乘客在行进中沉浸式触摸齐鲁文脉，实现从“乘客”到“游客”的转变。目前，已有近5万名游客上车打卡体验。

  山东以打造文旅新场景为突破口，将丰富的文旅资源转化为可体验、可传播、可消费的市场产品，“文旅+影视”“文旅+演唱会”“文旅+航天”等新产品新业态持续火爆，实现了丰富产品供给、拓展消费空间、提升服务品质的多赢。

  在山东，文旅不是孤岛，而是连接百业的立交桥。

  日照岚山区根据季节定制不同特色的低空观光线路，让游客乘飞机观山、看海、赏茶园，推动“茶、文、旅、航”深度融合，实现文旅市场“淡季不淡、旺季更旺”；乐陵抓住北京影视产业外溢机遇，布局建设影视主题外景拍摄区、红色年代戏专属摄影棚、影视研发创新基地等，不仅让更多游客走进乐陵，感受枣林风情与文化魅力，更带动了乡村旅游、特色农产品销售等。

  数智赋能新体验，精细服务引客来

  傍晚时分，德州市齐河县的泉城欧乐堡旅游度假区内，大型沉浸式史诗剧《大河上下》正在华林大剧院上演。江苏徐州游客郭安说：“演出中，舞台上汹涌奔腾的水幕扑面而来，让人震撼。”

  “我们动用了140余块可升降全息投影屏幕、30多组机械升降台构建动态舞台空间。”泉城欧乐堡旅游度假区华林园风景区负责人刘妍说。

  数智技术解锁新项目、AI+MR智慧导览、多语言实时翻译……科技让旅游更“懂你”。近几年，山东不断深化场景融合应用，拓展AI赋能边界，建成“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台，用AI智慧链接世界宾朋，探索和实践智慧旅游新服务。

  在威海A级旅游景区、星级旅游饭店、高铁站等游客密集点位，行李智能寄存柜与快递物联服务联通，游客扫码寄存即可完成旅游行李同城快递、跨市邮寄，由“人带行李走”变为“行李跟人走”，让游客“轻松游”。

  情绪价值，正成为文旅消费的新刚需。山东不仅提供旅游产品，也尝试提供共鸣和归属感。

  出租车、网约车是外地游客了解城市的第一扇窗口，也容易遭到吐槽，可能给游客带来不好的第一印象。不久前，山东文旅、交通部门联合评选“清新出行向导”“清新车厢”优秀驾驶员，鼓励穿梭在城市大街小巷的车辆，成为“流动的文旅推荐官”。

  车内的文旅攻略二维码、司机随口一句地道的游玩指引、一份本地风土人情介绍，可能让游客在赶路的间隙，就能解锁不为人知的“宝藏山东”。获评优秀驾驶员的出租车司机倡议，把车收拾得干干净净，让乘客坐得舒坦；说话和气贴心，当好外地游客的“活地图”。

  精细化服务还体现在入境旅游上。山东印发入境旅游服务提升专项行动实施方案，提出国际航线、通关保障、外币支付、离境退税、外语服务等10方面28项工作任务，以优质入境旅游服务供给带动入境旅游需求，擦亮“好客山东”国际文旅品牌。2025年，山东入境游客数量和收入同比均增长超46%。（记者邵琨 贾云鹏）