剑言城市 | 关注城市发展新动能之“年货经济”

文/王克剑

从年味十足的北方大集到人头攒动的南方市场，从供应充足的各类年货，到节日氛围浓厚的非遗产品……热闹非凡的集市、此起彼伏的乡音、琳琅满目的商超、各具特色的年货等，让申遗成功后的首个春节既有“年味儿”、又有“潮范儿”。乙巳春节前后，各地年货市场购销两旺，线上线下，处处洋溢着新春佳节的喜庆气氛。

传统节日是消费的“黄金期”，今年1月初，商务部会同中央网信办等多部门抓住“年货经济”这一契机，从1月7日（腊月初八）起，共同指导举办“2025全国网上年货节”。同时，不少商家提前策划一系列新春活动，举办各类配套消费活动，推动年货消费市场迎来新一轮的火热，让年货经济释放出新活力。

年货经济的兴起，是消费趋势改变的一个缩影，它不仅是老百姓消费能力的集中释放，也是商品服务供给水平的集中体现，更是观察中国经济的一个窗口。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于年货的需求不再局限于传统的食品、服饰等物质层面，而是更加注重品质、体验和文化内涵等，高端化、智能化、个性化的商品和服务越来越受欢迎。这种消费升级的趋势推动了年货市场的多元化发展，各类创意产品、文化服务层出不穷，满足了不同消费群体的个性化需求。

通常，年货经济的热潮从元旦前后开始，一直持续到春节假期结束，甚至延续到元宵节之后。这期间，商家不断推出各种促销活动，消费者的购物热情也持续高涨，各类商品的销售迎来高峰，使得整个消费周期比平时明显延长，这种消费热潮不仅带动了制造业的发展，还促进了原材料供给、包装设计、物流运输、配套服务等相关产业的繁荣，也进一步缓解城市就业压力，提高居民收入水平，为城市经济发展提供更持久的动力。同时，年货经济中蕴含着丰富的传统文化元素，人们在采购年货或参与各种文化活动中互相交流、分享喜悦，有利于增强城市的凝聚力和向心力。

年货经济作为我国一种独特的经济现象，不仅为城市经济发展注入了新的活力，也为消费升级和文化传承提供了重要契机。但也应该看到，目前，年货经济发展也面临一些挑战，有待继续完善。面对日新月异的市场变化和不同的消费需求，企业应及时捕捉各群体的审美意趣和社交需求，加大创新研发投入，加快非遗民俗等文化产品的传承与开发，增强产品和服务的时代性和文化性，加强自身品牌建设和市场营销，推出更多符合消费者需求的产品和服务，提升企业和产品的知名度和竞争力；在线上线下消费相融合的今天，企业要提前做好规划和准备，利用人工智能、互联网+等新技术，促进信息共享和资源整合，不断优化物流配送等相关服务，提升精准服务的质量和效率。同时，政府相关部门要积极出台相关政策，鼓励发展年货经济，此外，还应加大对年货市场的监管力度，严厉打击制售假冒伪劣商品的行为，维护市场秩序，加强对商品质量的抽检和检测，确保消费者能够购买到放心的商品及服务，提升城市文明形象，增强城市吸引力。

年货经济作为城市经济发展的重要组成部分，对拉动消费增长、推动产业协同发展、促进就业以及增强城市软实力等方面具有重要作用。通过抢抓春节前后的消费热点，提高供给服务品质，持续开展产品更新与调适并充分挖掘年货经济文化潜力等，让年货经济发展与时代同频，保持生机活力，不断推动城市经济持续健康发展。（作者王克剑：城市建设杂志社社长）

（编辑：李晗）