体育服务贸易不止步 体育强国建设正加速

本社记者 李晗

体育既是国家强盛应有之义，也是每一个人成长和实现幸福生活的重要途径，还是人民健康幸福生活的重要组成部分。习近平总书记指出：“现代化最重要的指标还是人民健康，这是人民幸福生活的基础。”党的二十大报告提出，广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。

服贸会首钢园外景

作为今年服贸会9个专题之一，本届体育服务专题以“精彩体育 相约北京”主题，以“促进体育服务贸易对接合作 搭建国际体育产业沟通桥梁”为目标，在推进体育强国建设上发挥独特优势，顺利推进展览展示、论坛会议、交易匹配和配套活动四大板块落地，成为体育产业获得新发展和推动全民健身的助推器。

体育服务专题展外景

本次服贸会体育服务专题线下展区设有现场洽谈区，展览与交易同步进行，提高了现场的对接效率；线上的数字平台为交易双方提供注册、交易需求发布等服务，实现了高质高效的供需对接。今年，服贸会体育服务专题总面积13200平方米，设置十余项展览、论坛及配套活动等，吸引353家企业机构线上或线下参展，其中线下参展商138家，线下国际化企业机构78家，线下行业龙头企业58家，国际化率占比56%。服贸会期间，体育服务专题成果发布及签约仪式上，有10余家重点企业完成签约，体育服务专题总签约额将达到18亿美元，其中一年内执行金额拟达到8亿美元。

多维度展示前沿体育服务 促进国际交流合作

本届服贸会体育服务专题在首钢园设置两大展馆，涵盖智慧体育服务、冰雪运动服务、体育消费服务、体育装备制造服务、体育赛事服务、体育融合服务等6个子展区，吸引了来自法国、澳大利亚、英国、意大利、荷兰、日本、芬兰等国家和地区在内的近400家体育品牌参展。

主宾国英国体育服务展

展会现场，多家重点企业“大显身手”——北京数智体育公开赛成为智慧体育服务展区的焦点。比特骑行、数智划船、全民高尔夫三大竞赛项目在数智科技的支持下向全民发起参赛邀请，展示了人工智能、感知互动等数智科技的创新与应用，也为体育爱好者提供了全新体验，以体育娱乐激发大众运动兴趣，引领全民体育热潮。

观众体验智能居家骑行

后冬奥时代，冬奥遗产的转化创新与冰雪产业发展备受关注。冰雪服务展区集中展示了冬奥成果、奥运场馆、冰雪装备等内容。以冬奥之城延庆打造的延庆展区为例，展出高山滑雪智慧训练装置系统、智能跑步装备、户外露营、滑板冲浪、冬季滑雪等系列创新产品，集中呈现以冰雪运动为代表的户外运动新形态。

冬奥之城延庆展馆

进入体育消费服务展区，各种体育时尚品牌、个人体育用品、街头潮流文化、运动营养品、高端体育运动设备、器械等消费产品令人应接不暇。致力于倡导科学智能健身的好家庭集团推出智慧体育公园整体解决方案，为全民提供便捷的运动健康服务，三夫户外则全面的呈现了拥有超过800项国际技术专利、788项国际奖项和产品测试认定的X-BIONIC品牌。

观众围观冰壶表演

在体育装备制造服务展区，哪吒体育嘉年华、铁人运动用品等重点企业展示了大型体育器材、健身设施、创新装备等产品，推动体育运动与场馆建设的智能化，提高综合性“文商旅体娱”场馆一体化发展。

哪吒体育嘉年华视频展

在国际体育赛事服务展区，展出了一系列精彩的体育赛事相关服务。例如北京市卡丁车运动协会在场馆内搭建运动赛道，展示赛场激情，吸引了无数观众和参与者，为体育赛事爱好者提供了亲身感受运动赛事激情的绝佳机会。

小赛车手卡丁车表演

在体育融合服务展区，汇聚了体育文化、体育旅游、体育教育、体育彩票、户外生活等内容。其中，被称为“中国冰雪产业信息化IT引擎”的北京雪族科技有限公司展出了极酷运动与“i+”运动场景服务平台两大品牌产品，将体育文化、体育旅游、体育教育、体育彩票和户外生活等融合在一起，创造了更富多样性乐趣的体育体验。

中国“体彩”人流涌动

除此之外，本届服贸会体育服务专题特别设置国际组团展示区，来自法国、奥地利、意大利、英国、荷兰、日本、澳大利亚、芬兰、斯洛文尼亚等国家和地区在内的近400家体育品牌参展。国内参展企业好家庭集团则向国际同行展示了其创新融合体测设备、有氧器材、力量器材等多元产品模块的城市生活健身新空间。英国作为今年服贸会的主宾国，组建了参展以来最大规模展团，推荐Extremely International、 Topgolf等英国本土品牌亮相体育服务专题。众多国内外头部体育品牌齐聚展馆，促进了跨国体育服务企业之间的相互借鉴和交流，也为国内观众提供了一睹国际体育服务最新生态的窗口。

专业论坛集智献策 大咖云集共商行业大局

9月2日下午，国际体育服务贸易发展大会暨服贸会体育服务专题主论坛如期举行，论坛以“实现与国际体育资源对接 拉动中国体育产业发展”为宗旨，汇聚了来自国内外体育产业和相关部门的众多重量级嘉宾，共同探讨了体育服务领域的未来发展。

国际体育服务贸易发展大会暨服贸会体育服务专题主论坛

论坛现场，来自不同国家不同领域的重磅大咖纷纷进行主题演讲和观点分享，其中包括国家体育总局副局长、党组成员李颖川，十四届全国人大代表、北京市人大常委会党组成员、副主任张建东，国家体育总局经济司司长杨雪鸫，北京市体育局党组书记、局长赵文，英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊，国际奥委会执委会委员伊沃·费里亚尼，国际体育记者协会主席吉安尼·梅罗，奥运跳水冠军、世界泳联跳水技术委员会委员郭晶晶，第二十九届奥林匹克运动会（北京奥运会）艺术体操全能亚军隋剑爽，法国Wavelandes公司创始人、董事长诺贝尔·迪克罗，极限国际有限公司极限运动目的地总经理Ben Barker,世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇等嘉宾。

国家体育总局副局长、党组成员李颖川在致辞中赞誉我国体育贸易的发展活力与前景，他指出随着大运会和亚运会的陆续举办，我国体育贸易将迎来更好的发展。北京市体育局党组书记、局长赵文介绍了2023年服贸会体育服务专题的基本情况，他表示，本届体育服务专题共吸引353家企业机构线上或线下参展，国际化率已达到56%，行业龙头企业占比42%。围绕会上发布的《2022年中国体育服务贸易发展报告》的研究数据，国家体育总局经济司司长杨雪鸫同样指出，目前中国体育服务贸易进出口总额保持着健康的增长态势。英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊表示，服贸会体育服务专题提供了难得的交流合作机会，英方期待与中国共同推动全球体育的蓬勃发展。奥运跳水冠军、世界泳联跳水技术委员会委员郭晶晶从自身经历出发，就体育产业的创新发展提出新的思考。

国家体育总局副局长、党组成员李颖川

随后，亚洲数据集团常务副总裁张莉主持了圆桌对话环节，围绕“全球体育的破晓与未来”这一主题，世界职业比利和斯诺克协会主席、英国政府国际贸易投资部顾问杰森·弗格森，英国驻华贸易副使节施睿耀，荷兰王国驻华大使馆卫生、福利和体育参赞史明康，法国“一带一路”促进会（ADNRS）会长、Wavelandes顾问陈泊锟等嘉宾展开精彩对话。圆桌对话深刻探讨了未来体育服务产业如何逐步扩大其影响力，在全球经济格局中发挥更大的作用。

全球体育的破晓与未来圆桌对话

本届服贸会体育服务专题首次设置游泳产业发展论坛，与会嘉宾就游泳装备制造、游泳场馆建设、游泳产品市场及游泳经济发展等内容进行了深度探讨。北京市体育局党组成员、副局长葛军在致辞中指出，我国游泳运动群众底蕴深厚，希望本次论坛能推动更多人参加游泳运动和促进行业交流。中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄提出，要通过业态融合、创新、科技赋能等方式解决游泳设施供给侧改革，带动游泳产品创新和服务升级。

北京市体育局副局长、党组成员葛军

此外，在数字体育发展论坛与体育装备制造业发展论坛上，与会嘉宾紧跟先进数字科技在体育产业的应用趋势，以及体育装备制造业的机遇与挑战，积极为行业发展建言献策。乐动天下北京体育科技有限公司兼CEO余军涛在演讲中强调了娱乐属性在体育健身产品中的重要性，指出科技+娱乐成为健身产品的创新要点。北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授、博士生导师蒋依依在论坛上发布《中国体育用品制造业发展报告》，提出要聚焦包括户外运动安全在内的检测保护，实现体育装备制造业的智能化。深圳市好家庭实业有限公司董事长张佳华指出，数字健康科技的进步正加速运动健身基础设施优化升级，由此助力全民健康美好生活。

体育装备制造业发展论坛现场

配套活动精彩纷呈 拉动供需对接和体育推广

为充分拉动体育产业供需对接，促进国内外交流合作，本次体育服务专题还打造了精彩纷呈的配套活动。现场设置了领先体育品牌评选、2023服贸会体育服务专题成果发布及签约仪式、北京健身地图上线发布会、首届法国阿尔卑斯滑雪嘉年华推介会、国际体育（北京）嘉年华等活动，为品牌提供了展示、对接的独特平台，多项前沿体育产品在活动上进行首发。

2023服贸会体育服务专题签约仪式

其中，2023领先体育品牌颁奖典礼于9月4日上午举行，现场颁发了“2023年度领先体育装备器材设施品牌”、“2023年度领先数字体育品牌”、“2023年度领先户外装备品牌”、以及“2023年度领先体育场馆服务品牌”四大奖项，共有40名企业入围，共同见证了行业榜样品牌的诞生，引领产业创新升级。新品发布会活动也于9月4号上午举行，公共舞台定时设置品牌首秀活动，发布各种运动服饰、科技创新产品、专场推介会等内容，与专业买家、观众现场互动，现场签约不断。9月4日下午，2023服贸会体育服务专题成果发布及签约仪式举行，10余家重点企业达成现场签约，天津渤海体育产业发展有限公司作为企业代表在现场作项目介绍，表达未来体育产业在项目发展方向的愿景。

2023领先体育品牌颁奖典礼获奖成员合影

活动现场，各种趣味体验轮番上演。中国武协全国脚斗运动推广、非遗时尚展览捶丸中国说、北京健身地图，传统文化的古风余韵与新潮文化的流行风尚齐聚一堂。体育消费市集上，观众穿梭在冰雪运动、户外生活、休闲娱乐等各种主题产品中间，知名kol、带货主播以现场为舞台展开线上直播，将现场气氛推向高潮。现场还特别设置了健康生活方式体验区，鼓励人们积极参与体育运动与健康管理。

非遗时尚展览——捶丸中国说成员合影

自2012年以来，服贸会及其前身京交会累计共吸引196个国家和地区的60余万展客商、600余家境外商协会和机构参展参会。十余年来，服贸会已经成为全球服务贸易领域规模最大的综合型展会和中国服务贸易领域的龙头展会。体育服务专题依托服贸会平台，多年来持续为推进体育产业服务、搭建体育服务领域交流合作提供新动能。2023年服贸会体育专题在世界体育产业升级变革、全民健身热潮席卷全球的背景下展开，将为产业融合发展开辟新的前景，也将成为建设体育强国、推进健康中国建设的加速器。