2020清华国家形象论坛举行

本社记者 李晗 通讯员 李翔

2020清华国家形象论坛近日在清华大学举行。清华大学党委副书记、清华大学国家形象传播研究中心副理事长向波涛出席开幕式并致辞。清华大学国家形象传播研究中心理事长、清华大学新闻与传播学院院长、十二届全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰发表主旨演讲，清华大学国家形象传播研究中心主任范红致闭幕辞。

向波涛致辞

向波涛提出，全球新冠疫情的防控局势证明，构建人类命运共同体是历史发展的客观进程，也是解决全球范围新挑战的根本路径。中国抗击疫情的举措，塑造了讲信义、重情义、扬正义、守道义的中国形象。清华大学也积极响应国家战略，充分发挥高校科研与智库优势，在国际社会广泛开展对话、交流与合作，为全球健康事业的发展贡献清华力量。

柳斌杰发表主旨演讲

柳斌杰阐释了人类命运共同体理念的丰富内涵，即国际权力观、共同利益观、可持续发展观、全球治理观。人类命运共同体理念与全球社会融合发展的趋势相契合，为中国的国家形象塑造提供了优秀的理论基础，也是中国构建自身的话语体系以及在国家舆论场赢得主动权的关键。高校应致力于国家形象理论与传播的综合性研究，利用跨学科优势，为打造全面、立体、真实的国家形象献计献策。

论坛上，柳斌杰、范红为中国城市报社有限公司副总经理常亮等人颁发清华大学国家形象传播研究中心智库专家聘书。

人民日报社研究部主任崔士鑫，北京市委宣传部副部长、北京市人民政府新闻办公室主任、北京市人民政府新闻发言人徐和建，国资委宣传工作局副局长刘福广，中国外文局当代中国与世界研究院副院长孙明，国际区域品牌协会主席、《区域品牌与公共外交》国际学术期刊总编辑Robert Govers，希腊东西方城市治理智库主席、原雅典市副市长Alexandros Modiano，中国人权理事会理事、清华大学东北亚研究所所长、清华大学历史系教授张国刚，围绕“人类命运共同体与国家形象”这一话题进行主题发言。

崔士鑫以“人类命运共同体理念为指引建构良好国家形象”为题，从媒体的角度分享了关于后疫情时代塑造传播国家形象的认识体会。第一，突出主题，建构大国形象；第二，聚焦主线，展现责任担当；第三，围绕主旨，讲好中国故事；第四，当好主力，壮大传播声量。《人民日报》将与社会各界一道，以人类命运共同体理念为指引，为塑造和传播良好的中国国家形象做出新贡献。

徐和建以“把防控发布做实、把议题引领做优、把精神力量做强”为题，结合北京抗疫国际传播的成功实践，分享了关于树立国际传播信用、引导国际社会客观认识的经验心得。北京的成功经验体现在三个方面：第一，把防控发布做实，寓全面真实立体中国于高频信息直通；第二，把议题引领做优，寓民心相通守望相助于社交媒体传递；第三，把精神力量做强，寓人类命运相连于全面信息发布。

刘福广以“为建构国家形象注入企业力量”为题，就近年来中央企业对于国家形象的积极推动进行了阐述。中央企业致力于国家品牌的建立，聚焦新媒体扩大传播影响，推动传播手段的创新。中央企业坚持把文化交流融合作为促进民心相通的重要途径，以文化的魅力化解文化的阻隔、差异和冲突，赋予中国企业、中国制造、中国产品深厚的文化内涵和文化标识，为建构和平、合作、发展、负责任的中国形象贡献企业力量。

孙明以“人类命运共同体视阈下的中国国家形象传播”为题，对于后疫情时代中国国家形象的塑造提出了六点建议：第一，心态平和化，认识中国与世界的关系；第二，传播国际化，打造国际普适的话语与表达；第三，目标精准化，重视第三世界和周边国家的传播；第四，主体多元化，协同专业队伍与草根力量共同发声；第五，渠道平台化，借社交媒体之力塑国家形象；第六，内容具象化，以中国发展成就作为载体。

张国刚以“中华民族伟大复兴与国家形象宣传”为题，对中国历史长河中的文化治理模式进行了梳理与阐释，指出当今文化发展呈现出“海纳百川”的趋势。未来的国家形象传播策略，应当注意内宣与外宣一致。唯有把科学社会主义基本原则统本国具体实际、历史文化传统、时代要求紧密结合起来，在实践中不断探索总结，才能把蓝图变为美好现实。

论坛上，清华大学国家形象传播研究中心、清华大学出版社共同发布了清华国家形象研究系列丛书之六《文明互鉴与国家形象》；爱德曼国际公关（中国）企业传播与声誉管理业务董事总经理王哲、清华大学国家形象传播研究中心主任范红联合发布了2020爱德曼信任度调查报告《信任度与新冠肺炎疫情专题报告》。

范红致闭幕辞

清华大学国家形象传播研究中心副理事长、原北京市人民政府新闻发言人、2008北京奥运新闻发言人王惠，北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽、北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞、清华大学公共管理学院副院长朱旭峰、新华通讯社国际部对外传播室副主任杜健、腾讯集团公关总监秦川，共同深度探讨了后疫情时代国家形象的塑造与传播等议题。

论坛嘉宾合影

中国国际关系协会副会长吴文学、原中航集团党组副书记曹建雄、原国务院国资委新闻中心主任毛一翔以及来自国内外学界、业界的专家代表150余人出席了本次论坛。同时，在线云端分论坛也如期举行。各大新媒体平台进行了同步直播，抖音平台直播观看人数突破10万。

清华大学国家形象传播研究中心自2014年成立以来，以新闻与传播学院为依托单位，联合公共管理学院、经济管理学院、人文学院、建筑学院、美术学院五个学院，合作搭建研究国家形象智库平台，为国家战略、城市形象、企业品牌等领域提供理论支持和传播策略。