场景上新 消费焕新

入夜，洛邑古城流光溢彩。文峰塔前，身穿汉服的“NPC”手持团扇，与游客即兴对诗；新潭湖畔，“天女”凌空飞舞，五彩花瓣纷纷飘散，引得游客啧啧称奇。

这样的场景，在如今的洛阳不是偶然。今年以来，洛阳抢抓全国消费新业态新模式新场景试点城市这一重大机遇，千年古都加速蝶变——全市征集消费“三新”试点项目100余个，首批36个项目脱颖而出，魏坡·新序、丹尼斯南昌路店等多元消费场景与华夏历史文明传承创新产业园等重点项目加快推进。洛阳，正用一个个可感知可参与的鲜活场景，回答消费“三新”如何从试点走向示范。

禀赋为基 千年古都厚植“零售创新试验场”

“这不是在看历史，而是在走进历史。”近日，在洛邑古城景区，山东游客李薇看完“天女散花”表演，感慨地说。

数据见证消费活力，场景彰显城市热度。上半年，全市社会消费品零售总额1194.8亿元，同比增长2.8%，街头巷尾蓬勃兴旺的消费景象，成为最鲜活的民生注脚。

“场景+”在洛阳遍地开花。在老君山，“远赴人间惊鸿宴”相关话题全网刷屏；在《寻迹洛神赋》演艺现场，观众在行进中感悟光影叙事；在应天门，《唐宫乐宴》以遗址为幕，以历史为景，让人一眼千年。

“IP+”同样跑出加速度。依托龙门石窟、隋唐洛阳城等世界级文化IP，“洛阳礼物”文创品牌开发出1200多种产品，营收同比增长270%，其中“二里头绿松石香囊”系列入选国家级文化产业促进计划推荐名录。

首发经济服务体系不断完善。洛阳品牌集聚效应持续释放——13个省级品牌集聚区集聚近3000个品牌，7-ELEVEN、GAP、MUJI無印良品等100余家国内外知名品牌首店相继落子。

从隋唐时期“河洛通万邦”的繁华，到如今“场景+IP”的裂变，洛阳以厚积薄发之势，为消费“三新”提供最丰沃的试验田。

试点破题 从“100”到“36”的精准落子

全国消费“三新”试点城市建设进度加快，首批36个消费“三新”示范项目从全市100余个项目中脱颖而出——多元化消费场景29个、IP联名项目6个、首发经济标杆项目1个，系统化、立体化消费发展矩阵已然成型。

走进瑞数语闲里创意产业园，3万平方米的旧厂房脱胎换骨。文创体验、特色餐饮等业态集聚落地，构建起多元立体的消费场景，辖区老字号依托数字化转型升级，焕发全新市场活力。园区从“工业锈带”变为“生活秀带”。

在栾川县鸾州渡假日小镇，巡游花船穿行水中，打铁花的星火点亮夜空……昔日沉寂的滨水空间蝶变为集“宿集、市集、食集”为一体的复合消费场域。

好项目更需好政策。今年4月，我市出台相关项目及资金管理办法，明确三大支持方向：消费场景创新、IP跨界联名、首发经济体系健全。对商旅文体健融合、服务消费集聚、“一老一小”消费场景、服务消费新增长点、人工智能+消费、IP联动打造综合性消费场景、开设高能级首店、旗舰店、概念店等项目，按不超过有效投资额35%给予补助。洛阳正在探索一套可复制、可推广的试点遴选与培育机制，为消费“三新”从试点走向示范铺就制度跑道。

未来可期 从“试点城市”迈向“示范样板”

立足试点优势，洛阳按下消费升级“快进键”，下半年发展路径清晰、目标明确：打造商旅文体健融合消费场景，培育服务消费新增长点，转化知名IP，搭建首发平台，引入各类首店。洛阳正在向“文化鲜明、场景热力、业态新颖、消费强劲”的商文旅融合示范城市迈进。

怎么干？三大主线同步推进——

以商文旅融合为引领，立足文旅优势，以文旅资源赋能商业升级，用商业载体丰富文体旅业态内涵；以引育知名IP为核心，聚焦IP培育运营、产品转化、场景融合、老字号焕新，构建“IP+消费”新模式；以服务体系为抓手，立足“国际文化旅游名城”定位，“政策+空间+服务”三位一体发展，构建全链条首发经济生态。

从“试点城市”迈向“示范样板”，洛阳正以消费“三新”建设为抓手，在城市消费转型升级的浪潮中，书写文旅融合、业态创新的崭新答卷。