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打造城市品牌

〉〉王克剑

我国“十三五”规划纲要提出，转变城市发展方式，提高城市治理能力，加大“城市病”防治
力度，不断提升城市环境质量、居民生活质量和城市竞争力，努力打造和谐宜居、富有活力、各具
特色的城市。
中国城市从总体上讲正进入一个品牌价值时代。宜居成为城市发展最核心价值；一线城市品
牌价值提升速度加快；沿海和内地城市品牌价值的差距正在缩小；经济发展水平对城市品牌价值
的支撑进一步加强；重大体育、文化节庆活动对城市品牌价值提升影响较大；新常态的经济形势
下，对于城市品牌的发展与创新，提出了新的要求，城市的可持续发展与区域经济创新与转型，将
成为城市品牌新的诉求点。
城市发展是一个自然历史过程，有其自身规律，必须认识、尊重、顺应城市发展规律，端正城
市发展指导思想，切实做好城市工作。
城市品牌是现代化城市发展的“发动机、助推器”，城市品牌等同于城市声誉，是城市的无形
资产。
打造城市品牌必须综合考虑城市的历史和未来及城市的各方面发展，通过品牌把城市核心竞
争力展现出来，助推中国城市的转型，最终实现国家生态之城、文明之城、智慧之城的目标。
当前，全国许多城市都开始探索城市品牌化的发展道路，但究竟如何去建立一个城市品牌?
城市品牌应着重从整体品牌和旅游品牌进行建设。整体品牌是对某一地理位置的政治、经
济、人文、自然等多方面的综合，提炼出城市品牌核心，并以之对全体品牌受众进行品牌体验管
理。旅游品牌从功能角度出发，为某区域的旅游产业发展战略服务，通过发掘一个地区自然风光、
人文风俗的独特吸引力，进而对旅游业经营者、游客的整体体验进行管理。
确定一个城市品牌之前必须要了解外界是如何看待评价这个城市的，着眼本地区资源优势、
未来发展、市民意向和政府部门的城市发展规划，最重要的是在外界形成某种城市形象，形成受
众对城市品牌的深刻印象。
一个城市的自然优势、产业优势、社会文化优势，是城市品牌定位的基础。推广一个城市品牌
实质上是传承一座城市的文化和精神，塑造城市品牌应该从城市文化定位入手，使城市文化与城
市品牌在文化内涵上统一起来。城市文化是内在的、含蓄的，要提炼城市文化的精髓，并将之升华
到城市理念，以此为指导通过城市文化的各种表现要素和营销手段来构建城市品牌，它能让一个
城市“活”起来，“生动”起来，“形象”起来，“亲切”起来，从而吸引人们的眼光和关注，让人们
重新认识城市，了解城市，既提高了城市知名度，打响了城市品牌，还能吸引人才，繁荣经济。
对一个城市来说，城市文化包括城市的历史文化、文化产品、精神风貌，还有市民的思维方
式、生活方式、价值准则、消费心理、饮食习惯等等，这些需要以城市品牌为核心有机整合起来，对
有利于塑造城市品牌的文化资源要积极利用，充分发挥资源的价值。
打造城市品牌，还需要具有代表性的、独一无二的、高度识别性的、饱含城市文化精神的“雕
塑”建设工程，以彰显城市品牌个性。

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2018.02.25
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