从细处看“华人老家”山西洪洞的文旅活力

  新华网太原8月4日电（王亮）飞虹琉璃塔、经书《赵城金藏》、元代壁画与科技碰撞出别样火花，新玩法吸引不少年轻人的目光；把卫生间叫作“解手场”，细说缘由与600多年前的洪洞大槐树移民有关；随处可见“欢迎回家”的问候、景区为游客准备的“还乡茶”，传递的是“走遍天涯·洪洞是家”的温情……

  来到山西省临汾市洪洞县的众多游客，在细节里感受到厚重的历史、新潮的体验和舒心的服务，而这恰是洪洞县从文旅资源大县向文旅产业强县迈进过程中释放的活力。

　　洪洞大槐树寻根祭祖园景区。新华网发

  走遍天涯 洪洞是家

  在山西省洪洞县，公共厕所有另外一个名字——解手场。

　　洪洞县城的一处公共卫生间。新华网发

  “问我祖先来何处？山西洪洞大槐树。祖先故居叫什么？大槐树下老鹳窝。”从1370年到1417年，明朝政府在山西组织了18次大的官方移民，近百万人迁往河南、山东、安徽等地，移民遍布中原地区。因传说移民多在洪洞大槐树下汇集转迁，此处也成为知名移民遗址，成为移民后裔共同的乡愁。

  “移民被长绳捆绑上路，方便时，要先解开手上的绳索，时间长了就简称解手。”洪洞大槐树寻根祭祖园景区导游崔微微介绍说，山东、河南等地很多游客也知道“解手”的故事。

  “苏三离了洪洞县，将身来到大街前。”梅兰芳等京剧大师脍炙人口的经典名段，故事发生地就在洪洞，关押苏三的明代监狱距今已有600余年历史。

  洪洞县山川秀美、文脉悠长。位于洪洞县城东北17公里的广胜寺为国产3A主机游戏《黑神话：悟空》的取景地之一，也是86版《西游记》“扫塔辨奇冤”一集中师徒扫塔的取景地之一。

  “在广胜寺发现的《赵城金藏》，是国家图书馆的四大镇馆之宝之一；飞虹塔是中国琉璃塔的代表之作，历经500多年风霜依然流光溢彩；元代壁画烟火气十足——捶丸、尚宝、下棋、卖鱼……仿佛将几百年前的世俗生活场景展现在游客眼前。”广胜寺导游罗金花介绍说。

　　广胜寺飞虹塔上的琉璃装饰构件。新华网发

  近年来，洪洞县立足县域文旅资源禀赋，锚定“国际知名根祖文化旅游目的地”战略定位，深挖“老家洪洞”根祖文化资源，塑强“走遍天涯·洪洞是家”全域旅游品牌，把文化和旅游业打造成为全县的支柱产业、民生产业、幸福产业。

  数字赋能 跨界焕新

  “万古光辉——广胜寺文学撷珍与数字艺术特展”正在策划中，拟于今年10月推出展览。山西省古建筑与彩塑壁画保护研究院副院长安海介绍说，展览以赵城金藏、元代壁画等为载体，采用“文物+科技”展示技术，配合VR大空间沉浸式观展。

　　广胜寺全景。新华网发

  和广胜寺一样，洪洞县大槐树寻根祭祖园景区探索跨界新路，培育文旅消费新场景、新业态、新热点，推动文旅产业从单一观光向体验式、沉浸式、复合型消费升级。

  2026年“五一”假期，景区设计了“打卡午睡局”活动，松弛惬意的沉浸式体验，受到游客热捧；盛夏时节，景区依托新开业的树里特色商业街区，启动了首届啤酒节，为夜经济添了一把火，游客们品美食、赏音乐，尽享悠闲时光；为推广大槐树移民文化、挖掘洪洞民俗文化内涵，景区打造的演艺项目《如梦大槐树》正如火如荼地推进中。

  用年轻人喜欢的方式讲述古建和非遗的故事，洪洞县文旅部门也开始了“破界”玩法。

  “洪洞县华夏司法博物馆以皋陶文化为核心，诠释古代司法智慧，苏三监狱是研究古代刑律的活教材。”洪洞县文旅局有关人士介绍说，当地正整合皋陶文化、唐尧故园、苏三监狱、明代县衙等文旅资源，串联完整法治研学线路，打造特色法治研学样板。

　　位于洪洞县的华夏司法博物馆。新华网发

  广胜寺外，霍山脚下，还有一奇，便是霍泉。2023年，霍泉灌溉工程入选“世界灌溉工程遗产”名录。洪洞县依托霍泉世界灌溉遗产资源，大力发展泉水经济文旅产业。

　　霍山脚下的霍泉。新华网发

  思路一开天地宽。洪洞县着力打造“多品牌”文旅融合发展新格局，立足根祖文化旅游目的地、法治文化发源地、琉璃古建艺术高地、世界灌溉遗产地、国家全域旅游示范城建设目标，多措并举推动文旅产业提质增效。

  用心宠客 欢迎回家

  “欢迎回家。”在洪洞大槐树寻根祭祖园景区为远道而来的游客准备了“还乡茶”，将“回家”的仪式感拉满。

  在大槐树移民实景演出的现场，看到游客举起手机拍照，导游崔微微轻声询问：“可以试试站在这个角度，需要我帮您拍照吗？”

　　导游崔微微为游客拍摄的《大槐树移民》照片。新华网发

  在洪洞县，每一位导游心里都装着游客，把游客当成“家人”。作为广胜寺“三绝”之一的元代壁画是游客必看内容之一，导游罗金花建议游客关闭手机闪光灯，打开照相机功能对准壁画局部，自己则对着手机屏幕给游客细心讲解。

  “我感觉游客对传统文化越来越了解了，有的想深入了解壁画，有的对古建细节充满兴趣。”导游罗金花不断充电学习，让讲解更具科学性和趣味性。

  旅行体验顺畅舒心，更要提供“情绪价值”，洪洞县围绕“回家·悦生活”服务品牌，以游客需求为导向，以精细化服务提升游客体验感、满意度，让“回家”的温情成为洪洞文旅鲜明标识。

　　苏三监狱入口处的水汽风扇带给游客一丝清凉。新华网发

  6月28日下午，洪洞西站外大雨滂沱。来自河南安阳的游客李先生一家刚下火车，为如何前往县城发愁。洪洞县文旅局工作人员张婕在车站看见李先生一家，便用自己的车载他们到县城酒店，并介绍大槐树、广胜寺等景点。李先生说：“我们一家人都感受到了洪洞人的热情和这座城市的温度。”

  作为国家首批全域旅游示范区，洪洞县各级各部门强化协同配合、上下联动、左右协同、齐抓共管，引导群众树立“人人都是旅游形象、处处都是旅游环境”的理念，让每一位洪洞人都成为全域旅游的参与者、建设者、受益者。

  洪洞县有关人士说，洪洞县将整个县域当作一个“大景区”来统筹规划、一体建设、全域运营，推动城景相融、主客共享，实现从文旅资源大县向文旅产业强县的跨越。