告别“高冷”，山东的博物馆正在主动融入烟火日常

5月的周末，天气渐渐有了夏天的模样。而山东博物馆门口，依然排起了长队。展馆内，游客戴上XR设备，只见赵孟頫笔下的《鹊华秋色图》抖落尘埃，墨色晕成远山，古人策马踏出画外。伸手去抓，扑进这片“活”过来的山水中。

曾几何时，肃穆大厅、沉默文物、玻璃隔出的距离感，给博物馆贴上了“高冷”标签。如今在山东，博物馆不再只是文化殿堂，正一步步走进市民的烟火日常。

博物馆“流动”起来

近日，在济南市平阴县孝直村，村文化室墙上挂着的山水画吸引了村民的目光。“以美济心——济南市博物馆藏书画精品展”现场，村民俯身凝视，品味笔墨间的韵味。专业讲解员围绕每一幅展品的笔墨技法、创作背景、历史渊源等，进行细致解读，引导村民沉浸式感受中国传统书画的笔墨神韵。

将文化服务送到老百姓家门口，在山东的博物馆中并不鲜见。5月15日-17日，“邹博行”流动博物馆助力中华母亲文化节惠民消费季活动在邹城孟子大剧院文化广场举行，流动博物馆通过文物展板、互动体验、文创市集等形式，将邹鲁文化、孟子思想融入市民生活。观众在参观展览之余，还能现场参与碑刻拓印、投壶等活动。“我们将持续推进‘邹博行’流动博物馆进学校、进社区、进企业，不断丰富文博普及形式与文化传播载体。”工作人员说。

青岛啤酒博物馆里，年轻的游客换上工装，化身百年前学徒，亲手投料、发酵，老厂房里上演大型实景“剧本杀”。“以前单纯看展，是单项的输出接收。如今可以沉浸式入戏，记忆更深刻。”一位游客说。

除了能看、能互动，山东各地博物馆还致力于让游客将“国宝”带回家，进一步延伸观展的体验边界。山东博物馆里，威严的商代青铜“亚醜钺”被萌化：毛绒抱枕“小钺钺”、金属包挂、“钺来越好”挂件。把它们挂在包上，仿佛“把三千年历史别在身上”。

场馆从门票思维转向运营思维，去年山东博物馆推出275款文创新品，销售总额超3200万元，线上营收破百万元，跨界活动曝光量达数十亿级。文创开发收入分配激励政策出台，让更多博物馆具备了自我造血能力。机制破冰带来产品爆发，场馆“敢开发、愿运营”的底气更足。

向下扎根，还需多方发力

如今，游客参观博物馆，已不满足于“我已看过”的打卡式参观，而是渴望可参与、可共情、可带走的文化体验。节假日“博物馆热”的背后，是在快节奏生活中寻找精神锚点。市民从“知道”向“共情”的转变，促使博物馆不断升级文博体验。

面向未来，博物馆要从“融入”走向“扎根”，仍需在体验、供给与生态三个维度持续发力。

数智化打造“随时进入”的博物馆。通过XR、VR、数字孪生、AI导览等技术，构建“云端馆+实体馆”的双线叙事，让名画可漫步、遗址可复原、科普游戏化，实现“文物不受展柜限制，历史不受开门时间限制”。如今，山东博物馆已有41项线上数字云展览，智慧导览与AR眼镜服务超38.1万台/次。

细化机制，让服务“适老、适少、适需”。在普惠基础上作精细分层，面向青少年做强研学与馆校课程；面向老年人提供“文化养老”的慢节奏导览与适老化服务；面向社区常态化配送短周期微展览与手作体验。

“博物馆+”破圈，正在把文博IP织入城市生活网络。如“齐鲁1号”研学列车、商圈微展览、老字号联名、非遗市集，把历史叙事嵌入消费与公共空间。当博物馆内容出现在乘车、逛街、过节、带孩子做手工的场景，文脉便真正融进了日常。

博物馆融入生活，终点不是“更热闹”，而是“更常用”。当周末带孩子去博物馆上泥塑课，在便利店买到文物元素文具，用手机AR看清青铜器的纹饰……博物馆便完成了从“场所”到“生活方式”的跃迁。（张依盟）