第43届中国洛阳牡丹文化节新闻发布会举行

记者 侯翔宇

“神都花已开，洛城待君来！”2026年3月16日，由河南省人民政府主办，河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府共同承办的第43届中国洛阳牡丹文化节新闻发布会举行。

河南省人民政府副秘书长赵学东在会上宣布，经文化和旅游部备案同意，以“一路繁花向洛阳”为节会主题的第43届中国洛阳牡丹文化节定于2026年4月1日至4月30日在洛阳市举办。

河南省政府副秘书长赵学东表示，省政府对本届牡丹文化节高度重视，多次研究筹备组织工作。省文化和旅游厅、洛阳市政府紧扣“牡丹为媒、文化搭台、经贸促消费”的办节方向，坚持五大办节原则，即突出城市IP、线上线下联动、传承创新发展、扩大综合效益、坚守安全底线，始终注重节俭办会，精心制定工作方案，统筹安排9项主体活动、12项联动活动，目前各项筹备工作已基本就绪。

“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇！”洛阳市委副书记、市长张玉杰在记者提问时表示，牡丹文化节历经40多年的厚重积淀，与时俱进、传承创新，今年将持续秉持“牡丹为媒、文化搭台、经贸促消费”的办节方向。洛阳拥有全球最大的牡丹基因库和国内首个专业化牡丹研究院，在科技工作者的辛勤努力下，洛阳牡丹品种已达到1445个，其中92个为洛阳独有的珍稀品种。今年牡丹文化节期间将推出自主培育的最新品种27个，重点发布最新珍稀品种3个。同时，牡丹花期也从传统的“花开花落二十日”变成“一年四季皆可赏”。

张玉杰介绍，在激活产业新动能方面，推动牡丹产业链群发展，一方面持续推出牡丹文化、艺术、服饰等特色文创产品，另一方面创新开发牡丹香氛、精油、护肤品、茶饮等系列衍生产品，让“一朵花”带动“一条链”、兴旺“一座城”，让广大游客来洛阳能留得下记忆，带走回忆。同时，在牡丹文化节期间，将举办“以花为约商聚洛阳”产业合作交流活动，聚焦新能源电池、大乙烯、文商旅融合等重点产业链，邀请海内外知名企业相聚洛阳、共商发展，让“赏花胜地”成为“投资热土”。

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”，今年的牡丹文化节，更是亮点纷呈、新意十足。记者获悉，今年的中国洛阳牡丹文化节将呈现五个鲜明特点：一是锚定城市IP，打造沉浸式文旅新场景。紧扣牡丹文化、盛世隋唐、国风汉服核心标识，在隋唐城遗址植物园举办沉浸式开幕式，在王城公园、中国国花园等园区推出实景演艺、古风巡游、花间诗会等沉浸式赏花体验，在隋唐洛阳城、洛邑古城打造幻唐盛典、汉服狂欢等特色IP活动，让游客沉浸式感受古都神韵与牡丹芳华。

二是深化文旅融合，激活全时段消费新活力。洛阳市将统筹日间游园与夜间经济，打造全时全域消费场景。白天各大园区特色市集将与夜晚龙门古街、洛邑古城、隋唐洛阳城灯火璀璨等多元业态深度融合，以“白天看花、夜间赏景、全天消费”的沉浸式体验，拉长文旅消费链条，全面激活文旅市场内生动力，让古都日夜皆精彩。

三是突出经贸促消费，构建产业发展新平台。以节会为纽带，举办“以花为约・商聚洛阳”产业合作交流活动，聚焦重点产业链，精准开展招商对接，助推产业提质增效，同时精心举办国潮演唱会等特色活动，真正实现以节聚商、以节兴市、以节惠民，持续激活城市消费活力。

四是坚持开放共享，拓展人文交流新空间。举办国家级文化生态保护区交流、圆明园兽首暨海外回流文物展、叙利亚古代文明展等文化交流活动，发布一批精品旅游线路，推动河洛文化走向世界；同步推出零元赏牡丹、公共交通优化、机关停车场免费等惠民举措，让节会成果更多惠及市民与游客。

五是严守安全底线，筑牢节会有序举办防线。统筹安全保卫、交通保障、市场监管、医疗应急等各项工作，规范市场价格与服务秩序，完善应急预案与保障力量，确保节会安全、有序、文明、圆满。

数据显示，去年第42届中国洛阳牡丹文化节共接待游客1033.71万人次，旅游总收入82.93亿元，同比分别增长1.69%和5.72%；4月1日至5月5日，累计接待游客2688.07万人次，旅游总收入223.42亿元，同比分别增长3.94%和9.26%。

去年洛阳牡丹节期间，各类网站、客户端等新媒体平台及抖音、B站、小红书等第三方平台编发转发牡丹文化节相关稿件4.9万余篇（条），41个网络话题登上微博、抖音等平台热搜热榜，全网总浏览量超49.7亿，“花开中国美丽绽放”话题受到外交部、中联部、驻外使领馆、驻外使节、海外媒体等重磅推介23次，吸引全国25家兄弟国传单位参与，海外传播覆盖受众超1000万人次。

记者了解到，洛阳凭借“宠客”式的旅游服务、独特的城市魅力、沉浸式的旅游体验，被中国旅游研究院评为“2024年度游客满意十佳城市”。