2026年服贸会｜文旅融合聚动能 服务贸易连世界

两大展馆、413家参展单位、多项首发首展创新成果，2026年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题以“文旅融合 数智赋能”为主线，集中呈现文旅产业创新成果与发展趋势。

　　在北京首钢园7号馆逛一圈，最直观的感受是，传统文化不再静默陈列，而是活了起来。北京市东城区把隆福寺市集“搬”进展馆，人形机器人当起讲解员；海淀区用XR技术让观众“飞跃圆明园四十景”；西城区以“入梦红楼”折扇为屏，观众一步一景走进红楼世界。

　　“科技不仅带来效率，更让更多人享受现代的生活、服务，这才是科技向善的本质含义。”中国旅游研究院院长戴斌在同期举行的2026世界旅游合作与发展大会上说，技术是手段，人的体验才是目的。这一点在服贸会展馆里体现得淋漓尽致。

　　科技同时也助力文化遗产活态传承。北京市文物局在国内率先打造“精准显微图像身份登记+区块链全流程认证”文物艺术品存证交易场景，实现“一物一码”全生命周期管理；国际电信联盟文物艺术品数字化标准体系首次推介，标志着我国在这一领域从“跟随”走向“引领”。

　　不过，技术越是飞奔，人文越不能掉队。“技术本身无法创造富有意义的旅行体验，我们行业真正的价值源于人与人之间的联结：拉近游客与当地社区的距离，搭建文化交流的桥梁，跨越国界构建共识。”亚太旅游协会（PATA）副主席本·蒙哥马利说。戴斌也强调：“我们急需原创性的故事、剧本。技术本身可以替代，共识性较强，但‘从0到1’的文学创意、讲故事的能力无法替代。”本届服贸会现场，文旅服务专题全球首发《三体游戏：文明碎片》VR大空间探索作品、“三山五园时空数字沙盘”、“一花一世界——齐白石艺术数字沉浸展”等，科技与人文双向奔赴。

　　国际化是本届服贸会文旅服务专题的另一大特点。413家参展单位中有49家外资机构、84家世界500强及行业龙头企业。同时，依托首钢园9-10号馆草坪打造的户外国际城市会客厅街区里，多米尼加蓬塔卡纳、约旦佩特拉、哈萨克斯坦阿拉木图、突尼斯托泽尔等9个国际旅游目的地设立展台，推介当地特色文旅资源。2026世界旅游合作与发展大会汇聚来自全球50余个国家和地区的国际旅行商、专家学者等400余人，并组织80余家海外旅行商与110余家北京本土文旅企业开展旅游交易洽谈。

　　2026年服贸会上，多个国际旅游目的地在户外国际城市会客厅街区设立展台，推介当地特色文旅资源。主办方供图

　　国际旅游是“人在流动中完成的服务贸易”，游客走进真实的中国，也对中国服务有了最直观的体验与评价。大会上发布的《世界旅游城市发展报告（2025-2026）》，从城市知名度、产业景气度、城市智慧度等六大维度，对全球100个旅游城市进行综合评估。报告显示，北京、上海、香港跻身2025-2026年度世界旅游城市综合排名前十。报告同时指出，旅游城市之间的竞争已经进入综合能力比拼的新阶段，单靠资源禀赋不再足以支撑竞争力。

　　“中国免签政策打开了旅游业发展的大门，对想来中国感受中华文化的马耳他青年、开展马中合作的商人及政府官员都有着重要意义。”马耳他首都瓦莱塔市市长奥拉夫·麦凯在接受中青报·中青网记者专访时说。

　　相关数据显示，2025年，中国入境游客突破1.5亿人次，同比增长超17%，花费超过1300亿美元；其中免签入境的外国人超过3000万人次。中国入境免签持续扩容，离境退税政策不断优化，外籍人员来华旅行热度显著提升。

　　与此同时，入境游便利化同步升级。本届服贸会上，科大讯飞AI翻译实现多语种实时互译，Meet China入境消费平台让外国游客无须下载App即可刷本国银行卡完成多语种点单、支付、结算。越来越多全球游客从“中国游”到“中国购”，再到“中国生活”。

　　“中国生活”不止城市一面。本届服贸会期间，海外参展商走进北京延庆、怀柔、昌平等地的乡村，体验当地文旅服务。近年来，北京持续推动乡村旅游提质升级。延庆依托长城、北京世园公园、冬奥会3张“金名片”打造文旅产品，怀柔将长城文化、生态山水、乡村资源、科创优势串联，昌平推出沉浸式明文化体验与研学线路……

　　“乡村并不缺文旅资源，真正将其变成可销售、可体验的产品，需要在交通接驳、住宿品质、消费场景上持续下功夫。”戴斌说。乡村振兴与文旅融合，最终要落到游客可进入、可居留、可体验的每一个细节上。

　　当科技走下展台、走进日常，当文化走出馆阁、融入生活，当乡村敞开怀抱、迎接世界，一个更立体、温暖、有活力的中国，正被全球看见和体验。（记者 贾子凡）