山东日照“青春经济”持续升温 探索青春流量与消费增量的“转化密码”

早上6点，山东省日照市万平口景区的“咖啡与海”开始了一天的营业。手捧一杯“橘子海”拿铁，等待一轮红日跃出海面，成为许多年轻人打卡这家咖啡馆的专属仪式。

　　“即便是冬天，店里的客流也比较稳定，尤其是旺季高峰期，日均出杯量可达2000杯到3000杯，排队等位已成为常态。”店长张作浩说。

　　从这间小小的咖啡馆，可以窥见这座城市持续升温的“青春经济”。近日，日照市“青春经济”打卡地图正式发布，地图上共有103家青春街区和特色小店，从海边的独立咖啡馆到乡村的窑烤面包房，从潮玩的文创集合店到沉浸的数字新剧场——这些青年当家、又受年轻人欢迎的新潮消费场景，串联起城市的活力脉络。

　　青年，是城市发展的生力军。近年来，日照市紧扣青年发展型城市建设，持续深化政策供给、强化资源统筹、优化场景载体，一场由青年定义、为青年而生、靠青年引爆的“青春经济”，为城市高质量发展注入活力澎湃的动能。　　

让青春流量转化为消费增量

　　在日照，2025年的暑假文旅市场因为“青春日照 向海而歌”大学生沙滩音乐节带来了小热潮。3天时间，来自清华大学、上海大学等30余所高校的300余名青年学子，精准捕捉年轻人的审美偏好，开启“青春与梦想”的音乐盛宴。

　　火热的音乐由此点燃了日照的夏天：“青春日照，唱出不一‘young’”青春音乐会、莒县“唤醒多巴胺”音乐嘉年华、五莲“拾光有你·青春记忆”夏日音乐会等20余场活动轮番登场，联动餐饮、娱乐、电子数码等多业态的“青春嗨购”消费市集，线上线下累计吸引30余万名青年在音乐中感受城市魅力。

　　这些正是以场景营造激活青春消费的生动案例。这座城市既为青年提供更多新颖、有趣的消费选择，也积极探索青春流量与消费增量的“转化密码”。

　　从“权益赋能”破题，日照经济技术开发区用一张青年友好卡片撬动商圈与产业。

　　日照经济技术开发区团工委整合辖区40余家优质资源，组建青年友好商户联盟，发行青春友好卡500张；同时，围绕高频生活场景推出专属餐饮折扣、消费满减等20项务实权益，形成“青年持卡享实惠、商家引流增收益、区域消费提活力”的良性循环。

　　开办青年夜校，种草青春小店，开启青春派对，打造青年年货节、交友联谊活动等品牌IP……日照市着力构建吸引青年的消费场景，将青年流量有效转化为消费增量，让“青春经济”从单一业态走向多元共生。　　

从“0”到“1”的青年创造

　　2026年春节，申加文的海洋主题民宿小院，因“推窗见海、卧听松涛”的独特风韵，成为众多游客心中向往的“山海跨年首选”。

　　申加文的故事是从一间闲置石头房开始的。返乡创业的申加文精准把握年轻群体消费偏好，将自家40年老石头房进行主题改造，凭借多个自媒体账号，实现全网曝光量超2000万次，2025年营业额突破150万元。

　　“出圈”的申加文开始牵头成立“山海天民宿协会”，无偿为周边20家旅游户提供运营指导，推动其所在的张家台村发展成为拥有近300套民宿的旅游专业村，“最让我高兴的，是看到一批年轻人返乡发展，实现自我价值”。

　　“青春经济”不是简单等同于“青年花钱”，它的核心是“青年创造”，是年轻人把热爱熬成事业，让奇思妙想从“0”到“1”，变成实实在在的价值。

　　2025年9月至11月，日照市组织举办青年电商直播创新创业大赛，吸引来自全省的166组、300余名青年选手参赛。赛程创新“三训三赛”成长赋能模式，累计直播时长超800小时，观看人次突破20万，销售额超30万元。

　　此次大赛催生了一批扎根乡村的青年主播。赛后，日照市东港区将优秀选手纳入青年电商人才库，组建电商联盟，定向培育“日照绿茶盛政瑞”等助农IP账号20余个，以“移动直播间”模式深入田间地头开展溯源直播，让“东港优品”出村进城。

　　当直播镜头架在田间地头，当民宿集群实现从无到有，青年创业者用行动定义经济的新活力。　　

城市与青年的“双向奔赴”

　　澎湃的“青春经济”，开始让这座城市重新定位年轻人的价值。日照市把青年的急难愁盼当作KPI，通过创新共享载体、举办创业大赛、提供友好政策，释放这一群体更大潜能。

　　东港区构建“政企银青”四方联动机制，组织政企银青代表实地观摩重点产业项目，职能部门现场解答扶持政策，银行精准摸排融资需求，实现政策、金融、产业、人才等要素向青年群体集聚。

　　五莲县创新“青年夜校+青春街区”模式，以核心商圈为枢纽，布局夜校教学点位，全年开展近百场次的特色课程及青年活动，打造“青年乐学、街区获流、消费升温”闭环。

　　今年2月28日实施的《日照市“先租后购”人才住房暂行办法》明确，符合条件的各类人才在购买“先租后购”人才住房房源库内商品住房时，可使用购房前实际产生的租金折扣房款；驻日照高校学生在校期间及毕业当年内购房的，可直接享受3万元折扣优惠等，用真金白银为青年人才安家“减负”。

　　今年的日照市政府工作报告提出，“更大力度激发市场主体活力”“促进消费扩容提质”。当创新舞台拓宽、政策托举到位，“青春经济”必将成为高质量发展的持久动能。

　　“青春是城市最活跃的变量，‘青春经济’是日照市高质量发展的重要组成部分。”共青团日照市委书记唐劲辉表示，“我们推动‘青春经济’，核心就是：让青年在日照消费有场景、创业有平台、生活有保障，让每一位来到日照的青年都能找到属于自己的舞台，让每一位扎根日照的青年都能实现人生的梦想”。

　　（记者 邢婷 通讯员 孙向阳）