常亮：塑造享誉全球的北京城市品牌

城市品牌是城市综合竞争力的集中体现，是走向世界、融通全球的核心名片。立足首都四个中心功能定位，依托《品牌评价 城市》国家标准与国际标准，系统锻造北京全球城市品牌，既是转变超大城市发展方式、提升现代化治理水平的必然要求，也是彰显中国式现代化城市实践、增强国家文化软实力与国际影响力的战略举措。

理论领航，构建标准化科学化品牌支撑体系

现代城市品牌理论锚定高质量发展导向，形成“品质为本、五有赋能、三维度量、九字落地”完整框架，建立文化资源活力、公共服务效能、国际传播能力三大评价维度，凝练“彰显特色、五宜共生、国际风范、亲和入心”实践路径。推动城市品牌由感性宣传转向量化标准、由形象包装转向内涵提质、由单点造势转向系统塑造，兼具学术科学性、国标权威性与落地实操性，为超大城市破解同质化、浅表化、碎片化难题，提供可衡量、可复制、可持续的方法论支撑。

立足禀赋，明晰首都品牌建设方位与发展路径

北京兼具千年古都文脉、大国首都势能、全球科创高地三重独特禀赋。文化层面，中轴线文明谱系与老城历史肌理底蕴深厚、资源富集；功能层面，国际交往集聚、创新要素汇聚、公共服务优质，综合效能领跑全国；格局层面，作为国家门户与开放枢纽，具备天然国际传播优势。同时，作为超大城市，北京体量大、结构复杂、要素密集，仍存在品牌标识凝练不足、治理经验外溢有限、国际亲和度偏弱、特色表达不够鲜明等短板。必须遵循城市品牌发展规律，扬优势、补短板、强弱项，摒弃流量化、杜绝浅表化、摆脱同质化，打造不可复制、全球认同、意蕴深厚的首都专属品牌标识。

多维发力，打造内涵厚重、能级跃升的品牌实践矩阵

紧扣首都战略定位，以城市品牌理论为指引，一体推进文化铸魂、科创塑形、交往赋能、治理立标、生态打底、服务暖心，走出底蕴深厚、格调高远、成效务实的品牌跃升之路。

厚植文化根基，锻造世界文明地标品牌。 深化中轴线系统性保护与申遗塑造，守护老城肌理、留白留韵，规避过度商业化、网红化开发，打造清雅内敛、彰显东方审美的古都典范。整合国家级文化资源集群，常态化举办国际文化盛典，统一城市风貌美学体系，让中华文脉成为首都走向世界的精神底色。

做强硬核科创，塑造全球创新策源品牌。 统筹三大科学城一体化品牌塑造，聚焦人工智能、量子科技、生命科学等前沿领域，夯实基础研究与原始创新优势。优化国际人才配套服务，打造世界级科创永久论坛，擦亮“科创北京”全球辨识度。

放大开放优势，擦亮大国交往门户品牌。 依托南中轴布局高端国际交往功能区，构建全场景多语种公共服务体系，集聚全球优质资源，完善国际人才生活圈层，提升高端要素全球配置能力，彰显大国开放气度。

深化精细治理，输出超大城市标杆品牌。 以“绣花功夫”推进精细化管理，建设宜居、韧性、智慧城市。推动北京成熟治理经验转化为城市品牌国际标准，实现从实践探索到规则供给的跨越，树立全球超大城市治理中国样板。

涵养民生底色，培育五宜亲和宜居品牌。 践行宜居、宜业、宜学、宜商、宜游理念，完善蓝绿交织生态格局，贯通全域慢行系统，优化一刻钟便民生活圈。兼顾首都庄重格局与民生温情体验，持续提升城市美誉度与民众亲和度。

精准传播，构筑圈层化高端化国际化叙事体系

城市品牌既要做实内功，也要讲好故事。坚决摒弃粗放式流量传播，构建契合国家叙事、匹配首都气质，面向全球精英、智库群体与青年受众的精准传播格局。深耕古都文明、科创突破、民生幸福、治理善治四大故事主线，固化北京科创周、国际文化盛典、全球治理论坛三大年度IP，推动北京城市品牌从国内知名迈向享誉全球，持续增强国际话语权与感召力。

久久为功，以首善标准打造东方典范城市

城市之美，贵在底蕴、品质与民心；品牌之力，源于标准、实干与长远。新时代推进北京全球城市品牌建设，须胸怀“国之大者”，坚守首善标准，锚定国标引领，建立品牌建设年度评估、动态监测、闭环落实机制，让标准贯穿规划、建设、治理、传播全链条。以文化厚度铸城市灵魂，以科创高度强发展动能，以治理精度树城市形象，以生态绿度提城市品质，以服务温度聚民心合力，持续塑造彰显大国风范、承载文明底蕴、引领时代发展的东方典范城市，为全球超大城市高质量发展与品牌塑造贡献中国智慧、中国方案。（作者系中国城市报副总常亮）