共享浓浓的年节味

“哪里有年味？”“去老门东吧！”按照一位“老南京”的推荐，记者来到江苏南京秦淮区老门东历史文化街区。在这里，记者偶遇从厦门前来旅游的刘静和她的朋友。

到南京，逛景区，刘静有许多个“没想到”。她没想到巷子里藏了很多好吃好玩的，没想到能一站式体验秦淮灯彩等16项非遗现场展示与教学，没想到景区之外的街巷也会游客如织……伴随着“叮咚”的扫码收付款声、“滋滋”的煎炸声、美食出锅时的圈圈锅气，人们直观地感受到一座城市的韵味。

年味，总是从各种不同的载体中散发出来。如今，无论是贴春联、吃年夜饭，还是买年货、逛庙会，消费品的丰裕供应、文娱项目的氛围烘托，都生发出浓浓的年节味道。不少人还选择旅行过大年，在异地感受不一样的春节风俗。

节日消费何以如此旺盛？记者尝试在街巷里、集市中找寻答案。科巷是南京的一个菜市场，承载了几代人的生活记忆。近年来，南京升级改造了这一“老牌市场”，打造出一个新市集。南北年货、餐饮店铺、社区服务……在新的商业综合体里，新业态层出不穷，过往的味道依然留存。科巷新市集经理戴霄尚直言，多业态组合的社区商业空间是懂生活、爱生活的，能为群众提供省心贴心暖心的服务。春节期间，这里还设置“打卡拆红包”活动，变“单向购买”为“双向互动”。为消费打造空间，也为消费者营造优质体验，不断丰富的消费场景将为美好生活带来新的可能。

在火热的消费潮流中，文化消费更显魅力、更具活力。有了文化味，各种消费才滋味无穷、回味悠长。更好满足消费者的期待，要着力提升产品的文化价值，用心塑造情境引发共情。在老门东，游客品尝完特色美食，会发现相声小馆、戏剧演出就在不远处。再深入探寻，一个约700平方米的非遗空间正静待宾客光临：只见制作秦淮灯彩的老师傅，一步一步教大家塑型、扎制、裱糊，最终做成南京传统的莲花灯。新潮的艺术形式，富有趣味，受到年轻人欢迎；传统的非遗文化，沉淀匠心，吸引更多人在互动中体验。事实上，无论消费场景、消费形态如何变化，大家长久追寻、慢慢品读的年味其实还是文化味。这是人们内心的共同情愫。

从景区到街巷，从老门东到古城墙，顺着人群涌动的方向，记者来到秦淮灯会的灯展处。亮闪闪的灯笼下，“创意妙会”和“年货市集”引人关注。啥是年味？可以是手里提的腊肉、坚果和糕点，也可以是精心挑选的饰品、花卉和糖画。以节日消费为契机，持续创新消费供给、提升消费体验、加强供需对接，提供更多物质、文化消费选择，让传统佳节与现代消费建立更加有机的联系，节日的烟火气和文化味便会更加浓厚。姚雪青

（作者为本报江苏分社记者）

《 人民日报 》（ 2024年02月19日 05 版）